ロハス（LOHAS）層の女性へ週末のライフスタイルを提案する通販、「週末野菜」幻の三浦大根等の冬野菜を販売開始
インターネット情報関連サービスとカルチャースクールを運営するアロハス株式会社（代表取締役社長・吉原 亘、本社・神奈川県鎌倉市稲村ガ崎5-8-7）は、観光情報ポータルサイト・鎌倉ツリープ（http://www.treep.jp） 内の健康と環境をテーマに選定した地域物産を扱うオンラインショッピングサイト 鎌倉ツリープ・オンラインストア（http://www.treep.jp/store/）において、本年夏期に完売致しました夏野菜に続き、自然農法で栽培された冬野菜（幻の大根と呼ばれる三浦大根を含む）の通信販売を開始致しました。
健康指向の高いロハス層に属する30歳前後の働く女性をターゲットとし、配達を週末に限定したのが大きな特徴です。鎌倉ツリープ・オンラインストアでは、週末にはゆっくりと自宅で料理をするライフスタイルを提案し、消費行動を喚起致します。
鎌倉ツリープは、ロハスとの親和性が高い観光地・鎌倉をテーマにした観光ポータルサイトである一方で、ターゲットを観光客に特定せず、30歳前後のロハス層の女性に対して健康・自然指向のライフスタイルを提案し、行動を喚起する媒体として事業に取り組んでおります。
鎌倉ツリープ・オンラインストアでは、地域（鎌倉周辺）で生産、加工、販売される健康や環境に配慮されたロハス指向の高い商品を、鎌倉を訪れなくとも買える「お取り寄せ」商品として独自に企画、販売しており、ロハス指向の顧客への浸透を図って参りました。
今回販売を開始しました冬の「週末野菜」は、冬の代表的な野菜の単品販売の他、個食化に対応した1〜2人世帯向けのリーズナブルな鍋用野菜のセット販売を用意致しました。単品販売においては、三浦半島地域の大根生産量の僅か1％しか生産されず、ほとんど市場に流通しないことから「幻の大根」と呼ばれる三浦大根を限定販売致します。
生産の効率化によって失われつつある日本古来の食材を見直し、食文化の大切さや豊かさを問うことで、潜在需要を掘り起こし、地域産業である農業の活性化を図ります。更に、近日中には長い時間をかけてスープから作るスローフードの逸品として、鍋用野菜と鎌倉の老舗鶏肉専門店の鶏肉や鶏ガラを組み合わせた鳥鍋セットの販売を予定しており、健康・自然指向の高い消費者の購買を喚起して参ります。
「週末野菜」は、湘南産EM栽培野菜をオンラインで販売する初の試みとなります。EMとはEffective Microorganisms（有用微生物群）の略であり、EM栽培とは善玉菌を利用した化学肥料不使用・減農薬栽培の自然農法です。EM栽培の野菜は一部の高級スーパーマーケットや生協等でも高品質の野菜として既に販売される等、脚光を浴びています。
「週末野菜」は湘南地域で10年前後EM栽培に取り組む農家が生産するものであり、四季を通じ旬な野菜を提供して参ります。
【関連情報URL】
鎌倉ツリープ
http://www.treep.jp/
鎌倉ツリープ・オンラインストア
http://www.treep.jp/store/
湘南産EM栽培野菜
http://www.treep.jp/ store/cat_normal/em_yasai.html
【ロハス（LOHAS）とは】
ロハス（LOHAS）とは、(1)持続可能な経済、(2)健康的なライフスタイル、(3)代替医療、(4)自己啓発、(5)エコロジーなライフスタイルという5つの分野で構成された市場を意味するマーケティング・コンセプトです。米国では2,000年に2,268億ドルであった市場が2003年には4,400億ドルの市場に拡大したという報告があり、また日本国内においても近年市場が拡大していると言われております。
【ツリープ（treep）とは】
travel/trip （旅）+ tree （木）+ sleep （眠、休）を組み合わせた造語で、「木の下でリラックスする旅」をイメージして生まれた言葉です。「気持ちいい」旅と暮らしのスタイルを提案するtreep（ツリープ）は、鎌倉を皮切りに京都や軽井沢など全国の観光地で展開して参ります。
■アロハス株式会社（alohas, Inc.）
代表取締役：吉原亘
設立：2005年10月3日
所在地：〒248-0024神奈川県鎌倉市稲村ガ崎五丁目8番7号
TEL：0467-61-1433
URL ：http://www.alohas.jp/
事 業：（1）地域密着型観光情報配信、（2）カルチャースクール・イベント企画運営、（3）通信販売