家電等販売は07年1週目に前年比111％(数量ベース)、112％(金額ベース)
〜牽引役は数量で大型テレビ・携帯電話、金額で高機能白物家電〜
ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社(所在地：東京都中野区、代表取締役：平野 享一)はこのたび、家電量販店における2006年末から2007年始にかける年末年始商戦の販売動向を発表した。
■概要
【量販店家電売上全体】
年末商戦は前年を割る販売であったが、年明けから販売数量、金額共に前年を超える規模で好調に推移した。2007年1月1日週の販売は数量ベースで対前年111％、金額ベースで112％。
【液晶テレビ】
年初に40インチ以上大型モデルが前週比で20％弱の大幅値下げ。
【白物家電4品目*】
金額成長が前年に比べ＋6％、中でも15万円程度の高額洗濯機が好調。
【パソコン】
薄型テレビの影響により苦戦、年末年始を通して前年を下回る。
【携帯電話】
MNPによるキャリア間移動は期待ほど多くなかったものの、端末販売数量が好調に推移。
*白物家電4品目：洗濯機、冷蔵庫、掃除機、オーブン電子レンジ
同社調査によると、2006年末から2007年初めの年末年始商戦で家電販売は年末苦戦、年始好調で推移した。販売規模は06年12月18日週から07年1月8日週の4週間合計で、数量ベースで対前年101％、金額ベースで98％となり、数量では昨年並み、金額では昨年を割る結果となった。
図は12月の3連休から1月の3連休を含む4週間の商戦における全体と主要商品の対前年比である。
【家電量販店における家電関連製品の販売数量金額前年比】(対前年同週％)
06/12/18週／06/12/25週／07/1/1週／ 07/1/8週
全体(数量)／93／95／ 111／ 104／
全体(金額)／89／90／ 112／ 102／
液晶テレビ(数量)／ 130／ 121／ 169／ 139／
白物家電4品目(数量) ／96／96／ 112／ 102／
パソコン(数量)／74／68／94／91／
携帯電話(数量)／99／ 100／ 127／ 117／
家電全体では概ね昨年レベルで推移した年末年始商戦だが、商品別にみると様相が異なる。年末年始通して好調なのは液晶テレビ、年始に好調なのは白物家電と携帯電話である。
*但し、2007年1月1日週の前年比較対象である2006年第1週目は1月2日〜1月8日であり、元旦が含まれていないことに留意。以下は主要商品別の販売動向。
【液晶テレビ】
年末年始商戦は数量面では終始好調に推移した。一方価格下落は続いており、年始の初売りで大型液晶テレビ価格が大幅に下落。特に40インチ代の下落が著しく、12月最終週と比較して平均価格で42インチが16％、45-46インチが17％下落した。
これに対して一番売れ筋の32インチは6％の下落に留まった。薄型テレビメーカー各社は2006年に入ってから40インチを超える大型テレビに注力しており、初売りの目玉商材として多く用いられた。
2007年はシャープの亀山第2工場など第8世代とよばれる最先端ラインが稼動し始め、効率よく大型パネルを生産できる体制が整う。そのため、大型を得意とするプラズマテレビとの価格競争が加速し40型超の大型テレビが消費者にとってますます手の届きやすい商品となるだろう。
【白物家電】
年末年始4週間で、4品目(洗濯機、冷蔵庫、掃除機、オーブン電子レンジ)の販売数量は微増、金額は6％の成長。中でも洗濯機、冷蔵庫、掃除機では2006年からの傾向である高額商品の好調が続いた。品目別の対前年比は以下。
／品目／数量／金額／
洗濯機／98％／ 106％／
冷蔵庫／ 104％／ 106％／
掃除機／ 105％／ 114％／
オーブン電子レンジ／96％／94％／
洗濯機では11月に発売した15万円以上の日立ビッグドラムBD-V1が順調な滑り出しをみせ、日立のブランドシェアを押し上げた。掃除機では、前年に急増したサイクロン方式が定着し2006年間で前年を割る推移だったが、年末には2万円程度の中価格帯モデルながら高機能を搭載した日立CV-SK8、東芝VC−CV8Eの好調により前年比増。
オーブン電子レンジは、4品目のうち唯一金額が前年を割って推移。これまでスチームや加熱水蒸気機能を搭載した高額商品への移行が進んできたが年末にはスローダウンし、金額の上昇にブレーキがかかった。
【パソコン】
年末年始4週間で、販売数量は対前年82％と苦戦が続いた。VISTA発売前の買い控えが懸念されていたが、一番の要因は消費者の家電製品購入の予算が薄型TVに優先されたこと。薄型TVの価格は15万円程度でありパソコンと競合することが影響。
タイプ別では、ノートブックの平均価格がデスクトップを下回り、値頃感が一段と高まった。これにより年初にはノートブックの数量比率がパソコン全体の68％まで上昇(ノートブックは2006年間で64％)。個人向けパソコン市場では価格重視の傾向が続いており、今回のVISTA投入によって高機能商品へのシフトが起こせるかどうかが課題となる。
【携帯電話】
年末年始は概ね好調に推移。各社の新商品投入やサービス開始により端末販売が促進された。キャリア別の台数シェアでは年明けからドコモが苦戦。12月に入りワンセグ対応端末が急拡大しているのに対し、商戦期にアクオス携帯が間に合わなかったことが影響と考えられる。
一方で好調なのがソフトバンク。第二弾のアクオス携帯(911SH)が牽引役となり、年明けから着実に販売数量を伸ばしている。魅力的な料金プランで契約者を獲得する戦略が奏功している同社だが、端末販売では人気がアクオス携帯に集中している点は気懸かり。今後の端末戦略にも注目したい。
≪GfK Japanのデータについて≫
全国有力家電量販店より、毎日POSデータを収集。モデル別であらゆるカテゴリーの動向を調査している。多くの市場データが出荷時点を捉えているのに対し、販売時点で実需を細かく追っているのが特徴である。また、同様に総合量販店(GMS)や地域家電店、インターネットチャネルなどからも販売データを収集。家電以外にも、ゴルフ用品やDVDソフトウエアの販売データを構築している。
URL ： http://www.gfkjpn.co.jp/